希望之声: 外媒论中国品牌国际化遥遥无期

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外媒论中国品牌国际化遥遥无期 Aug 20th 2013, 04:15 据全球邮报(globalpost)8月19日的报道， 曾经闭关锁国的共产中国如今已成为世界第二大经济体， 但是中国至今却还没有一个像美国的苹果，韩国的三星或者是瑞典的宜家一样的真正的国际品牌。 中国需要一个国际品牌，事实上，它需要很多国际品牌。这是作为经济超级大国的条件。中国公司建立国际品牌面临很多障碍。 首先是质量低劣的问题，归根结体，品牌是企业声誉的代表。阿兹塞太平洋大学经济学教授斯图尔特•斯特罗瑟说， "中国公司一直享有质量低下的声誉。要想建立品牌忠诚度，他们必须做出高品质的吸引消费者反复购买的产品。" 更糟的是，中国企业的产品质量丑闻经常见之于报端， 比如儿童玩具颜料中含铅，毒大米等， 甚至还涉嫌雇用监狱劳工。"中国制造"显然不是一个令消费者心仪的标签。 其次中国仍然是一个相对封闭的地方。长期以来，中国人到国外旅游并不是很方便， 特别是到西方国家。这导致了中国的企业管理人员对西方的亿万美元市场很难把握。 北卡罗来纳大学凯南 - 弗拉格勒商学院营销学教授，《品牌突围》（Brand Breakout）一书的作者简-本尼迪克特•斯蒂恩坎普指出， "中国公司以廉价取胜的竞争优势已经越来越难以维持。他们需要开始增加产品的价值，产品品牌化是必不可少的。" 品牌资讯公司Interbrand上海董事总经理陈濮(Thomas Chen) 说，为了让中国品牌实现突破，中国企业首先必须强化全球化的理念， 改进已有的经营方式。冰冻三尺，非一日之寒。中国企业品牌国际化之路还很长。 希望之声国际广播电台东航编译报道 （责任编辑：王欣宁）

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